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魔力音悦汇 探析蓝魔数码2.0品牌战略

2008-6-27 9:17:00　文/IT世界网MP3频道　出处：IT.com.cn(IT世界网)

第三章 战略部署：大胆决策、多重突破

    从目前蓝魔数码音悦汇品牌的三款新品V8、T8、Q18来看，音悦汇品牌继承了蓝魔数码四大产品系列中的三类，即以高性能为主打的V系列、时尚个性的Q系列以及高端精品的T系列，相信蓝魔数码在今后也会延续这三大系列在音悦汇品牌框架内的发展，而主打高性价比的RM系列因为不适宜新品牌的定位，可能会成为蓝魔数码母品牌的骨干力量与核心支柱，当然，也不排除蓝魔继续开拓新的产品线的可能性。

[插图12] 强势崛起，新军出击

    不过，至少从现有产品线的分配来看，蓝魔数码的确为音悦汇品牌注入了包括设计、研发、营销等层面的大量优质资源，它果断的将潜在的优势产品线调整至音悦汇品牌，并极力凸显音悦汇品牌的独立性与原创性，弱化蓝魔数码品牌与其的关系。蓝魔数码将企业四分之三的产品资源剥离出现有体系，打造了一个全新品牌，甚至相对抑制了蓝魔数码RM系列的投入与发展，从某种程度上反映蓝魔数码对于市场的判断与决策，音悦汇不仅融“汇”了音“乐”与愉“悦”，也“汇”聚了蓝魔数码对于品牌未来的规划与赌注，这一战略部署关系到蓝魔数码未来的生死胜败。

[插图13] 美丽蜕变，美在音悦汇

    正如前文所述，蓝魔数码已经做出了战略决策与部属，它大胆选择了设计而非价格的战略，这是一条由跨国品牌把持的道路、也是一条鲜少有本土品牌认真尝试的道路，蓝魔数码可以借鉴产品思路，却很难获得适用的品牌运作经验。蓝魔数码音悦汇品牌目前的战略部署主要从产品、渠道和推广三方面展开，在产品层面，透过三款特色鲜明的产品，可以看出蓝魔数码正在向女性用户、时尚人群以及广大80后、90后年轻群体发出善意的信号。蓝魔数码音悦汇品牌已将未来的希望寄托在年轻一代，相信在后续产品的研发进程中，蓝魔数码还会继续挖掘能够引爆年轻群体关注与追捧的亮点，因此，追求简约与完美的外观设计、新材料的应用、新工艺的引入、更友好的用户界面、更畅快的操控方式、更出色的硬件配置等都是潜在的设计突破亮点。

[插图14] mumumusic，时尚新主张

    在渠道方面，蓝魔数码正在谋划音悦汇品牌专卖店的整体运作推广，其统一、清晰、新鲜的渠道定位让人耳目一新，同时，音悦汇品牌还在业界首次开设了800免费技术支持热线，提前预热客户服务，这些都预示着蓝魔数码更深层次、更大范围的战略变革即将揭开，不过，如何处理音悦汇品牌与蓝魔数码品牌在终端渠道的关系，以及配套的资金与人员投入，应该是下一阶段蓝魔数码需要重点考虑和应对的工作。

[插图15] 新品牌，新气象，新风貌

    在推广方面，蓝魔数码一方面在传统的网络IT媒介重点推介音悦汇品牌，另一方面，蓝魔音悦汇品牌也积极探索新的推广媒介和方式，首先，音悦汇中文网站闪耀登场，便于品牌的独立推广与客户服务；其次，音悦汇品牌在《电脑报》、《微型计算机》等主流平面媒体投放广告，向更广泛的IT用户全向渗透；最后，音悦汇品牌还在积极开拓与设计网站、时尚媒体及专业游戏媒体的合作，在时尚群体、游戏用户等各类细分消费市场加强推广力度。这些推广攻势，都是本土厂商鲜少尝试的策略，综合看来，音悦汇品牌的新思路正在产生潜移默化的感染力与传播力。

    声•色•影•像，充满时尚魔力的音悦汇品牌，正在成为本土MP4市场新的磁场，独树一帜的时尚风格与国际潮流的设计语言，正在改写本土品牌新的形象，拓展本土品牌新的内涵，拥抱本土品牌新的曙光，蓝魔数码音悦汇品牌不止是一个品牌的蜕变，更预示着整个市场深度蜕变的大势即将到来，让我们共同期许，一个美丽新生的未来。

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