零售市场力推笔记本销售 惠普宏碁得利、戴尔发力
【IT世界网讯】日前，国外分析师指出，消费者购买电脑时更倾向于购买笔记本电脑，而非台式机电脑的趋势，帮助惠普和宏碁等拥有强大零售渠道优势的PC厂商在市场份额上取得了大幅提升。
零售渠道将为各大PC巨头笔记本销售带来巨大裨益
市场调研机构DisplaySearch公司笔记本调研总监约翰·雅各布兹指出，这一趋势与零售商的兴趣相吻合，因为相比于台式机电脑，笔记本电脑利润率更高，占用货架空间更小。雅各布兹称，笔记本电脑价格的下降同样也吸引着消费者。
雅各布兹说，多年以前，70%-80%的笔记本电脑购买对象为企业用户，但如今企业和消费市场所占出货比例已经持平。雅各布兹说：“这将提升零售店在PC厂商心目中的重要性，改变惠普、宏碁和戴尔等PC厂商的营销战略。”
DisplaySearch上周三公布的一份调研报告显示，2007年第四季度，惠普在笔记本电脑出货方面已经超越宏碁和戴尔。2007年第四季度，惠普笔记本出货量达到660万台，比上一年同期增长42%，市场份额上升至20.1%。宏碁超越戴尔；占据第二位，笔记本出货量达到525万台，同比增长32%，市场份额达到15.9%；戴尔出货量为464万台，同比增长32%，市场份额为14%。紧随其后的依次为：东芝、联想、富士通·西门子、索尼和华硕。苹果公司占据第九位，第四季度笔记本出货量达到134万台，同比增长38%。
总体来讲，2007年第四季度全球笔记本出货总量达到3300万台，同比增长41%。
雅各布兹表示，宏碁通过在欧洲、亚洲市场所拥有的强势零售和渠道优势，大幅提升了其笔记本出货量，并一举超越戴尔公司。宏碁近期收购了Packard Bell和Gateway，以扩大其在欧洲和北美市场的占有率。雅各布兹认为，戴尔之所以滑至第三位，很大程度上源自其将更多注意力集中于企业市场，忽视了零售战略。然而，戴尔近期也正在与越来越多的零售商签订合作协议，通过零售渠道扩大产品销售，这将为该公司笔记本出货量的提升提供巨大帮助。
在最近一次电话会议中，戴尔公司CEO迈克尔·戴尔称，近期戴尔笔记本电脑和台式机电脑的出货比已经达到6:1，公司电脑销售也已经从去年引入的零售战略中获得推动。如今，戴尔已经在全球近10000家零售商店中销售电脑。戴尔说，戴尔公司大多数零售业务位于美国境内，而公司与欧洲零售商的合同也已开始生效。戴尔公司签署的欧洲零售商包括家乐福和乐购等。
IDC调研经理大卫·达奥德指出，戴尔的零售战略将在今年得到扩张。2007年第四季度，惠普通过零售商共售出267万台电脑，远超过了戴尔的22.5万台。达奥德认为，戴尔正通过每个季节的业绩增长证明自己，而其零售伙伴的不断增多将在今年抢走惠普不少市场份额。
达奥德称，戴尔统治着在线笔记本销售，但惠普和宏碁在零售方面的强势，将推动他们在市场份额上超越戴尔。消费者们趋向于进行在线产品调研，然后在零售商店中购买笔记本电脑。
DisplaySearch的雅各布兹说，零售商们由于更高的利润率而偏爱于笔记本电脑的销售。此外，零售商们同时也发现，在销售笔记本附件，如背包、零部件等，利润率均高于台式机电脑。
此外，消费者如今不再盲目地在线购买笔记本电脑，他们希望亲自触摸、感受和挑选自己的笔记本电脑。雅各布兹说：“对于消费者来说，笔记本电脑的物理体验非常重要。”
IDC的达奥德认为，台式机更加倾向于机器的配置——处理器、内存和显卡等，而笔记本电脑则更倾向于外观样式。如今，PC厂商已经将更多的注意力集中到笔记本电脑的外观样式和个性化方面，从而挖掘出一块潜在的增长空间。
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