正视国产投影机在竞争中的不足与危机

2005-9-23 10:50:00　文/影文　出处：IT.com.cn(IT世界)

　　之前我们刚刚做了一个《上集：路漫漫而修远国产投影机的竞争优势》的文章，全面分析了国产投影机在激烈的市场竞争中有着自己独特的竞争优势，特别是本土优势，这是我们值得珍惜与发扬的。但问题总有两面，在保持优势的同时我们也要正视自身的不足，做到扬长避短，促进发展。下面我们就一起来关注一下国产投影机的一些不足。

《中集》：国产投影机在竞争中的不足与危机

　　（1）国内企业没有核心技术

　　长期以来，中国的投影机市场一直由国外厂商把持，日系的东芝、爱普生、索尼，欧美系的INFOCUS、PHILIPS等等，虽然近年来台湾和大陆的一些厂商也纷纷入围，但始终难有作为。原因在于大陆的厂商没有核心技术和生产能力，大都走贴牌的路。而投影机核心技术都掌握在少数国外厂家手里，液晶板和DLP芯片的生产主要集中在Epson、Sony、TI等少数几个厂家手里，并且由于技术等方面的原因，产品的成品率还不是很高，经常造成投影机核心芯片货源不足，同时灯泡等耗材的技术也主要掌握在Philips等厂商手中，价格昂贵，这既制约了投影机的大批量生产，技术垄断使得产品价位在近两年内也不太可能有大幅度的下降，同时也为国内厂商的介入抬高了门槛。目前已有的国内投影机在技术、性能等方面与国外相比还有一定的差距，若在价格相差不大的情况下，用户将会选择性价比占优势的国外品牌投影机。但国内企业惯用的价格杀手锏在使用的时候也因核心元件价格而受制于人，从根本上就比较难参与竞争。

　　（2）国外上游厂商结成联盟

　　现在无论是LCD还是DLP都在结成自己的联盟队伍，开始小圈子内资源共享。像Epson、Sony、TI这些企业拥有上游元器件的优势，国内企业所用的核心元件大都是从他们那里购买的，而自己做的绝大部分工作都是后期组装和功能开发。如果说没有办法加入他们的阵营，就没有办法得到优惠的全球元件采购优势或者是平等机会，那么本土厂商则永远摆脱不了受制于人的地步。而且绝大多数的核心技术厂家都把重要器件的生产放在本国内。还有这些上游厂商供应给国内企业的核心元件大多是其产品中的二类产品，最好的一类产品都是给自己品牌，没有核心技术的品牌要想打破这个垄断在现阶段真是难于上青天。

　　（3）国外厂商不断降价

　　国外品牌过硬的技术以及优良的口碑是其品牌的保证，不过国外品牌的价格一直都是比较高的，因此也并不是所有的消费者所能接受的。而国产品牌的存在刚好祢补了这点，虽然近来国外品牌也推出不少针对入门级用户的产品，但有些是以牺牲性能来降低成本，有些则是古老的仓底货，性价比并不太高。于是，国产投影机就大打高性价比旗号，艰难地闯进了市场，这也国产投影机的一大优势。

　　但现在这种优势越来越不明显了，首先是核心元件的价格开始下降，很多国外品牌的产品也开始降价。同时由于市场中虚标指标，水货、假货等等的现象十分厉害，国际厂商也纷纷放下“架子”，不停挥舞价格利刃，希望能杀出一片市场。最重要的是，就算国外厂商不降价，性价比也不是万能的。投影机行业与其它消费品领域不同：有财力购买投影机的用户大多以企业和学校为主，目前家庭用户只占小部分。而公司和学校购买投影机，考虑的并不仅仅是价钱。因此，当前国产投影机品牌就陷入一个两难的境地——技术力量暂时无法与国外厂家相比，价钱仍未能降低到普通百姓能接受的程度——高不成低不就。

　　（4）国外厂商越来越本土化

　　上文虽然说到大部分国外投影机厂家还没有在国内设厂生产投影机，但是毕竟目前已有少数几个厂家开始在国内设厂生产投影机，例如爱普生、普乐士、松下等，可以有效地控制维修周期。而且近几年，国内投影机市场一直处于高速发展阶段，相信巨大的市场需求会不断促使更多国际知名厂商不断加大在华投入，而且国外厂商面对日益严峻的市场竞争态势，应该相继都会在国内开通生产线，以此加快供货周期和降低成本，达到提升综合竞争力的目标。

　　（5）国内市场还没有严格的标准

　　标准问题也是一直困扰中国投影机市场发展的瓶颈之一，也是国产投影机企业要想获得长远发展的主要瓶颈。由于没有标准，中国投影机市场发展一直处于一种半无序的状态。环看国内的投影机市场，虽然启动了好几年，但还没有一个规范化的行业标准，更毋庸说国家标准的确立了。有关专家指出，各企业之间的标准也并不统一，这就给用户在选购和使用中带来了不解和困惑，所以要想让各个投影机品牌健康、长久地发展下去，要想让投影机走入更多的用户的生活里，就必须要制定企业标准。另一方面，国产投影机厂商之间能否团结起来在良性竞争中发展，将是国产投影机企业要想获得长远发展必须突破的瓶颈之一。

《上集》：路漫漫而修远国产投影机的竞争优势

节目预告：《下集》：国产投影机的出路篇

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