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评测标准 |
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活动概括 |
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IT产品年度评测是个体现媒体专业价值的传统活动。大概在几年前，业界每年都会有几个类似的活动吸引业内外的眼球，但最近一年，这个活动似乎不再新鲜，媒体、厂商、消费者三方对活动的关注程度大大下降，究其原因，一方面是因为评测公信力的流失，另一方面也是评测形式专业乏味，脱离大众而导致的。
如何重拾起IT媒体百花齐放进行评测的优良传统，这既是行业的呼唤，也是广大消费者的期待。纵观2005年，业内的评测机构纷纷大打“民意牌”，太平洋电脑网2005年度评测抛出了韩国游的大奖吸引网友的参与；腾讯网与IT世界网的联合评测推出塞班岛六日游，着实吊足了网友的胃口，最为重要的是这两个媒体推行的“评测新政”，给日渐颓势的评测活动带来了新景象和新生命。
新形式：一场IT评测的海选盛宴
据了解，目前国内诸多媒体的评测机构基本上处于“闭门造车”阶段，这种现状将广大消费者拒之门外，使评测活动得不到应有的发展空间，也造成人们对评测的最终价值把握失准。媒体评测的最终目的是什么？是否需要建立与消费者之间的沟通机制？当腾讯网与IT世界网联合举行的评测活动得到数百万人的参与时，我们找到了问题的答案。
据悉，在腾讯网与IT世界网联合年度评测活动中，主要通过有奖问卷调查形式，向全部QQ客户端用户、双方网站浏览者、合作电脑卖场终端消费者等有效群体，征集对联合年度评测产品候选名单评选的投票和评论，以差额形式选出最具评测价值的产品。所有进入评测环节的产品都由网友投票海选，把评什么品牌评什么产品的权利完全交给消费者自己，这一环节的设置立即得到了网友的热情响应。短短1个多月的时间，网友参与度接近百万，据准确统计和数据分析，有效参与调查人数为338152位，有效参与调查票次为973182票，参与人数之多远远超过了过去任何一次IT调查行为。
权威人士分析，本次评测活动取得成功的原因在于，消费者觉得可以通过这样的“海选”形式来反映他们对产品的喜爱，使原本可望而不可及的评测活动变成了他们参与的平台，这种沟通机制的建立迎合了大众口味，使得参与途径迅速扩大开来，因而取得了极大的成功。
腾讯网与IT世界网由此开创了评测活动的一个新形式：海选。消费者有权决定评什么品牌评什么产品，或淘汰不符合用户需要的产品，使得年度评测结果更具有价值，也不再只是专业人士的一场做秀，点点鼠标，谁都可以参与。
新标准：民意指数+专业得分
以往IT媒体进行评测时，往往只注重技术参数。在专业评测室的机器检测下，对某个产品的性能进行分析，得出相关数据，然后撰文成稿，就成了产品的评测报告。利用这种标准，评测活动变成了冷冰冰的数据和专业的技术报告，从而也造成了大众对评测的疏离感。
总结以往的评测，无论大众门户还是专业网站，似乎把“专业得分”看作是唯一的真理性评测标准，当然我们不能说这个标准就不好，但一旦大众表达意愿的途径被堵死，那这个标准就不是全面且科学的，因此新标准的建立，非常有利于整个行业的发展。
12月29日，腾讯网与IT世界网在深圳举行了05年度评测总结颁奖会，按照手机、数码相机、笔记本电脑、品牌机、DIY硬件等15大类IT产品，36个独立评测主题为线索设置奖项，根据“民意指数+专业得分”共颁出118个奖项，其中华硕、三星、索尼爱立信等著名品牌均获得多个奖项，魅族、歌美等新兴数码品牌也脱颖而出。可以说这个标准是国内首次采用的新标准，而这些产品在网友的千挑万选下获奖也都是实至名归的结果，更为重要的是他们首次打上了民意的标签。
从厂商的角度来说，这个标准无疑具有非同寻常的价值，这意味着不受欢迎的产品连评测的资格也没有，意味着每一款产品都须凑够民意分才能最终问鼎奖项。面对这样的新标准，在发布会上企业代表纷纷有话要说。某获奖企业负责人表示：“这一评测结果表达了终端消费者的民意，消费者的喜爱给予了品牌最旺盛的生命力，这是我们品牌发展历程中极具价值的收获。因此，我们非常欢迎这一新标准的出台。”
在此之前，腾讯网与IT世界网双方负责人曾非常坚定表示：“我们的目标很明确——尽网络新媒体之力，把话语权交还给最广泛的公众”。从一开始，主办方就制定了这样的标准，把民意指数加入到评测结果中来，从多个角度进行综合打分，折射出产品在市场上的真实价值。
因此，腾讯网与IT世界网也开创了评测活动的一个新标准：民意指数。这一充满人文关怀的评测活动得到了大家的极大认可，正好验证了在用户为中心的web2.0时代，只有抓住了用户的内在需求，抓住了民意，才可以创造更大的价值。
新利用：第一手数据解析消费需求
本次调查活动，腾讯网、IT世界网可以说是强强联合，IT世界网作为新一代专业IT门户网站的杰出代表，拥有丰富的产品库和专业评测的丰富经验，而作为国内领先门户网站的腾讯网以其强大的终端实力和依托即时通讯对庞大用户群的喊话能力，拥有了超强的人气，专业加人气造就的自然是IT年度调查的超强品牌。
与此同时，腾讯网与IT世界网在这一调查数据基础上，进行了科学合理的总结分析，整理出《2006年IT产品消费趋势报告》。报告显示：男性在IT产品消费比例中，仍然是以倍数以上的差距超过于女性人群；另外较以往同类型的数据调查相比，男女性别比例有缩小的趋势，女性人群的IT产品消费力增长趋势较强，这与IT数码消费类产品、时尚娱乐类产品的市场增长有密切关系。IT产品消费的人群年龄更趋向年轻化，表现IT产品自身特性仍是各种最新潮流时尚元素的代表。另外一个数据也显示高学历人群（硕士及以上）在本次调查人群中所占的比例较以往同类型调查比例有所下降，该现象显示IT行业及关注人群正逐步趋向社会普遍化。
作为本年度IT发展领域最广泛、最具民意化的调查报告，该报告将成为国内外从业者了解和把握中国2006年IT产品发展业态、消费热点，进行市场拓展、企业经营决策、产业调查研究等工作时不可或缺的“2006市场发展指南”。
腾讯网与IT世界网对这一调查的新利用，不仅体现了自身领航精彩数字生活的媒体价值，而且也极大程度地延伸了年度评测的价值，推动了行业的更大发展。
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